چکیده:
دورۀ پهلوی اول(1304-1320) از نظر طرح مسائل جدید پیرامون زن، زنانگی، و شکلگیری هویت جدید زن ایرانی، دورانی مهم و تأثیرگذار در تاریخ معاصر ایران میباشد. با توجه به اهمیت و نقش آگهیهای تجاری در هدایت افکار عمومی، در این پژوهش، آگهیهای تجاری روزنامۀ اطلاعات، یعنی یکی از مهمترین نشریات دوره پهلوی اول بررسی میشود تا مشخص شود این آگهیها زن و زنانگی را چگونه و در پیوند با چه مسائلی بازنمایی میکرده است. نتیجه این بررسی که باروش تحلیل محتوا صورت گرفته است، نشان میدهد که این روزنامه با تخصیص بیشترین حجم آگهیهای خود به تبلیغ کالاهای مصرفی(تبلیغ انواع لوازم آرایشی و پوشاک) و همچنین خدماتی مانند تبلیغ آرایشگاه و خیاطی زنانه و نمایش تئاتر و کنسرت، تصویری مصرفگرا از زن و زنانگی ارائه داده و در جهتگیری دغدغههای ذهنی زن به مد و آرایش و سبک تازه زندگی اثربخشیهایی داشته است. در متن شرایط اجتماعی و فرهنگی خاص جامعه ایران در دوره مورد نظر، این گونه بازنمایی زن، در پذیرش کالاها و خدمات جدید و ارزشهای همراه آنها بیتاثیر نبوده است.
Mamluk burji came to powe in 784 AH in Egypt and fell in 923 AH by the Ottomans. Since the business was their primary source of income, survey on their monetary system is especially important. Transaction in the system was doing by the dinar (gold), dirhams (silver) and cassia (copper). Multiplying these coins and their weights throughout the territory of the Mamluk Burji, influenced by different political and economic conditions fluctuated and this issue effected undesirably on their economy.
This study aimed to describe and evaluate the monetary system of the period and and the result shows that Mamluk Burji, by collecting available coins in lack of funds and multiplying the new coins, were causing further economic crisis and this issue consequently caused on their weakness.
خلاصه ماشینی:
نتیجـه ایـن بررسـی کـه باروش تحلیل محتوا صورت گرفتـه اسـت ، نشـان مـیدهـد کـه ایـن روزنامـه بـا تخصیص بیشترین حجم آگهی های خود به تبلیغ کالاهای مصرفی(تبلیغ انواع لوازم آرایشی و پوشاک) و همچنین خـدماتی ماننـد تبلیـغ آرایشـگاه و خیـاطی زنانـه و نمایش تئـاتر و کنسـرت، تصـویری مصـرفگـرا از زن و زنـانگی ارائـه داده و در جهـت گیــری دغدغــه هـای ذهنــی زن بــه مــد و آرایـش و ســبک تــازه زنــدگی اثربخشیهایی داشته است .
با توجـه بـه تـاثیر بسـزای تبلیغـات در شکل گیری الگوهای فکری و رفتاری مخاطبـان(پاینـده، ١٣٨٥: ص٢٨٢-٢٨٣؛ سـهرابزاده، پاییز ١٣٧٤: ص٧٨)، در این مقاله نیز آگهی های روزنامه اطلاعات و نقش آن در شکل دهـی به آرا و افکار مخاطبان بررسی میشود تا به این سوال پاسخ داده شود که محتـوا و گـرایش اجتماعی و فرهنگی این آگهی ها در چه زمینه ای بـوده و چگونـه تصـویری ایـدهآل از زن و زنانگی بازنمایی کرده است .
٤ آگهی های مربوط به تبلیغ کالا تبلیغ کالاهای تجاری مربوط به زنان از همان ابتدا (سال ١٣٠٥) در دستور کار روزنامه قـرار گرفته بود و چنانکه قبلا اشاره شد، بیشترین تعداد آگهی ها(ببیش از ٥٢ درصد)، به این نـوع آگهی ها اختصاص داشت ٢.
کیـف و کلاه(به واسطه اینکه تا این دوره، در فرهنگ ایرانـی اسـتفاده از کیـف و کـلاه نبـود، ایـن موارد از پوشاک و کفش جدا محاسبه شدند)، ٤ آگهی های مربـوط بـه تبلیـغ لـوازمی کـه اختصاصا زنان نبودند، اما در تبلیغ آنها از تصویر زن استفاده شده بود ماننـد سـاعت و مـواد خوراکی٥.