چکیده:
امروزه، اینترنت به یک بستر گسترده و عظیم برای انجام بسیاری از معاملههای تجاری و رسانهای قوی جهت بازاریابی تبدیل شده است. آمارها نشان می دهند که تعداد کاربران اینترنت و تمایل به خرید و فروش از طریق اینترنت افزایش یافته است. بر این اساس، هدف اصلی در این پژوهش، تاثیر طراحی بصری تبلیغات وب بر افزایش خرید آنلاین میباشد. این پژوهش، از لحاظ نوع تحقیقات، پژوهشی توصیفی پیمایشی میباشد. با استفاده از روش (میدانی) پیمایشی با بهرهگیری از ابزار پرسشنامه ی محقق ساخته به ارزیابی مولفههای پژوهش که حاصل از ادبیات موضوع میباشند و در ارتباط با متغیرهای مورد مطالعه میباشد پرداخته شد وسپس دادههای پژوهش از طریق آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. از شاخصهای آمار توصیفی مانند فراوانی و درصد، برای توصیف اطلاعات مربوط به ویژگیهای عمومی پاسخدهندگان مراجعان و مشتریان شهر تهران که خرید اینترنتی و آنلاین داشتهاند از قبیل سطح تحصیلات، سن و سابقه خرید اینترنتی استفاده شد و همچنین در ادامه برای آزمون فرضیههای پژوهش از نرمافزار SPSS 22 و از آزمون میانگین (one sample t. test) استفاده شد؛ و سپس با استفاده آزمون فرضیات نتیجه شد که بعد بصری تبلیغات با تغییر رفتار شناختی افراد، تغییر رفتار عاطفی افراد، تغییر در میزان اعتماد افراد و تغییر در نگرش افراد دارای سطوح سنی و تحصیلی مختلف بر قصد خرید آنان تاثیر معناداری دارد.
Today, the Internet has become a vast platform for many powerful commercial and media marketing transactions. Statistics show that the number of Internet users and the willingness to buy and sell through the Internet has increased. Accordingly, the main purpose of this study is the effect of visual design of web ads on increasing online shopping. This research, in terms of research type, is a descriptive survey research. Using a (field) survey method using a researcher-made questionnaire, the components of the research that are the result of the literature and are related to the studied variables were evaluated, and then the research data through descriptive statistics and inferential statistics. Was analyzed. Descriptive statistics such as frequency and percentage were used to describe information about the general characteristics of respondents of clients and customers in Tehran who had online shopping, such as education level, age and online shopping history, and also to test research hypotheses. SPSS 22 software and one sample t.test were used. Then, using the hypothesis test, it was concluded that the visual dimension of advertising has a significant effect on the intention to buy by changing the cognitive behavior of individuals, changing the emotional behavior of individuals, changing the level of trust of individuals and changes in attitudes of people of different ages and educational levels.
خلاصه ماشینی:
مي توان نتيجه گرفت بعد بصري تبليغات اينترنتي با تغيير رفتار شناختي افراد داراي سطوح مختلف تحصيلي و سني بر قصد خريد تاثير زيادي دارد زيرا اولا ميانگين پاسخ افراد کوچکتر از ٣ (به سمت جواب موافقم ) بوده ثانيا مقدار ميانگين در مقايسه با عدد ٣ معنادار شده است (٠٠٥>Pvalue).
مي توان نتيجه گرفت بعد بصري تبليغات اينترنتي با تغيير در ميزان اعتماد افراد داراي سطوح مختلف تحصيلي و سني بر قصد خريد آنان تاثير زيادي دارد زيرا اولا ميانگين پاسخ افراد کوچکتر از ٣ (به سمت جواب موافقم ) بوده ثانيا مقدار ميانگين در مقايسه با عدد ٣ معنادار شده است (٠٠٥>Pvalue).
مي توان نتيجه گرفت بعد بصري تبليغات اينترنتي با تغيير در نگرش افراد داراي سطوح مختلف تحصيلي و سني، نسبت به تبليغات بر قصد خريد آنان تاثير زيادي دارد زيرا اولا ميانگين پاسخ افراد کوچکتر از ٣ (به سمت جواب موافقم ) بوده ثانيا مقدار ميانگين در مقايسه با عدد ٣ معنادار شده است .
مي توان نتيجه گرفت بعد بصري تبليغات اينترنتي با تغيير در نگرش افراد داراي سطوح مختلف تحصيلي و سني، نسبت به برند و نام تجاري بر قصد خريد آنان تاثير زيادي دارد زيرا اولا ميانگين پاسخ افراد کوچکتر از ٣ (به سمت جواب موافقم ) بوده ثانيا مقدار ميانگين در مقايسه با عدد ٣ معنادار شده است (٠٠٥>Pvalue).